Sempre digo: “Confiança é a ponte entre a sua marca e o sucesso.”
No universo digital, não basta sermos bons profissionais, termos conhecimento profundo, precisamos – também – destacarmo-nos entre nossos concorrentes e isso requer mais do que presença online; é preciso ser percebido como uma autoridade no assunto.
Essa é a chamada Estratégia de Autoridade de Tópico (Topical Authority) visa exatamente isso: construir relevância e confiança junto ao público e aos motores de busca, tais como o Google.
Se você não sabia disso, a pergunta que não quer calar em sua mente é: Mel, mas o que é Autoridade de Tópico?
Líder, trata-se da sua capacidade de abordar consistentemente um tema específico com profundidade, abrangência e qualidade, criando um ecossistema de conteúdos interconectados que demonstram sua expertise e domínio no assunto. Isso significa transformar sua experiência em um diferencial competitivo, algo imprescindível para construir nossa liderança e presença como empresários, empreendedores e gestores.
Dou-lhe mais um benefício que justifica o porquê a Autoridade de Tópico é Crucial?
Quando nos tornamos autoridades em um tema específico não apenas melhoramos o ranqueamento nos motores de busca, mas também fortalecemos a confiança do consumidor.
Talvez você conheça um empresário do setor alimentício que publica artigos sobre inovação em processos de produção, sustentabilidade e tendências de consumo. Ao se posicionar como referência, ele atrai clientes em busca de conhecimento e soluções confiáveis.
De forma semelhante, eu, enquanto uma profissional de Saúde Mental e Desenvolvimento Humano, compartilho insights sobre Saúde Mental, Liderança, Gestão de negócios e equipes, alta perfomance. Por isso estou abordando essa temática hoje, porque você é meu cliente potencial. Como estrategista e Advisor de Negócios, quero que você tenha todas as ferramentas estratégicas, para escalar sua montanha, criando um ambiente de credibilidade.
E aqui entra outro aspecto fundamental: a confiança. Um consumidor tende a investir onde sente que há segurança, e isso é construído com consistência e relevância. As dancinhas passam, a fama é curta; o que fica são os conteúdos relevantes que tragam práticas reais, científicas de aplicação e resultados
Crenças Limitadoras e a Construção de Autoridade
Não posso, nem quero fugir da minha formação acadêmica, até porque são mais de 30 anos trabalhando como psicóloga e neurocientista. Esse é um fator determinante que faz com que eu compreenda a seguinte dor: Muitos líderes enfrentam crenças limitadoras que os bloqueiam para a exposição online. Elas aparecem em frases, tais como:
“Não sou bom o suficiente.”, “Já existe muita gente falando sobre isso!” ou “Meu público não se interessa por conteúdo.” “Vou chover no molhado falando sobre algo tão banal.” “Não tenho maquiador, videomaker, iluminação para fazer bonito.” “E, seu eu for criticada, cancelada?”
Essas são algumas das barreiras comuns. Confesso que já as tive e sofri com elas. A boa notícia é que essas crenças podem ser ressignificadas, eu as ressignifiquei e hoje mantenho-me congruente com quem sou, com meu jeito. Meu foco é levar soluções para empresários, empreendedores, gestores, profissionais de liderança, faço-o com conteúdos relevantes: artigos como este, postagens, vídeos.
Não sou atriz, nem influencer de nada, preservo minha privacidade, até porque isso nada tem relevância para o meu trabalho.
Fique em paz quanto a isso, querido Líder-Leitor! Você pode e deve compartilhar conteúdo, tornar-se uma Autoridade de Tópico, sem expor sua vida pessoal, sem sofrer invasões de privacidade.
Minha sugestão para você, empreendedor que teme julgamentos. Comece com pequenos conteúdos, como: expor ideias, falar do seu produto / serviço, responder a perguntas frequentes de clientes.
Um exemplo oportundo de um cliente meu: ele é um empresário que acreditava não ter tempo para produzir conteúdos, seu negócio ficava estagnado. Trabalhamos sua mentalidade evolutiva, para que ele pudesse delegar a função para uma equipe profissional. Hoje, ele supervisiona a autenticidade das informações.
Eu sou Ousada, sempre fiz minhas artes, meus conteúdos. Contratei 5 agências e não deu match com nenhuma. Agora, contratei uma pessoa para dar uma forma profissional e agradável ao marketing dos meus produtos, de mim e de minha metodologia. Eu passo os conteúdos, ela cria as artes, eu dou meus pitacos, ela negocia e publicamos. Quero muito que dê certo, mas teremos de tentar diversas possibilidades.
Não há uma fórmula mágica de sucesso. A+B=C
Dê o primeiro passo!
São testes que devemos fazer até dar certo, por isso gosto da frase: “Testar é fazer vazio e sem significado.”
Faça o seu melhor com congruência, publica, analisa e vai lapidando, sem a expectativa de estourar a boca do balão. Se acontecer, celebre. Se não acontecer, melhore e siga.
3 Estratégias Práticas para Empresários e Gestores que vão começar a jornada
- Identifique o Nicho Principal: Escolha um tema central no qual você ou sua empresa possuem expertise. Exs.: Um gestor de RH pode focar em “Liderança Humanizada”, enquanto um empreendedor pode explorar “Inovação Tecnológica”. Um médico foca em seus processos de restabelecimento da saúde ou procedimentos.
- Produza Conteúdos Relevantes e Conectados: Crie artigos, vídeos e posts que se complementem. Um case de sucesso, por exemplo, pode virar uma série de conteúdos abordando desafios, soluções e resultados; inclusive sem mencionar o nome da pessoa, ou empresa.
- Interaja com o Público: Responda dúvidas, interaja em comentários e participe de eventos online. A autoridade é construída tanto pela qualidade do conteúdo quanto pela conexão com a audiência.
Líder, tornar-se uma autoridade em seu nicho é mais do que uma estratégia de SEO; é um compromisso com a excelência e a entrega de valor.
Empresários, empreendedores e gestores, nós que vencemos crenças limitadoras e investimos na criação de conteúdos relevantes transformamos a percepção do mercado, atraimos novos clientes e construímos relacionamentos duradouros.
E, vale relembrar que os relacionamentos duradouros respeitaram fases: paquera, namoro, noivado, casamento e a construção diária da relação. Muitos ficaram pelo caminho; outros são longevos, saudáveis e felizes.
É exatamente isso que eu quero para mim e ofereço a você, através de meus conteúdos, produtos e serviços.
Afinal, confiança é a ponte entre a sua marca e o sucesso.
Se você quer melhorar seu marketing, entre em contato comigo, através do WhatsApp.
